Die Berge werden immer häufiger zum Sehnsuchtsort. Alpine deluxe liegt im Trend und so erwartet den Gast mehr denn je stylisches Ambiente, Design und innovative Ideen. Die Zeiten des Tiroler Barocks mit überladenem Holz und rustikalem Charme sind vorbei. Man präsentiert urbanen Lifestyle ohne dabei die Wurzeln und den Blick auf die Heimat zu verlieren. Man konkurriert mit Ibiza ebenso wie mit New York und Mailand.